Depuis 15 ans, les meubles contemporains Echavidre occupaient les 13 et 14, place Carriat. Guillaume Echavidre entame un nouveau challenge pour son entreprise de cinq salariés, en mettant le cap vers le nouveau centre commercial au nord de Bourg : Cap Émeraude. C’est dans le pôle moyennes surfaces que la célèbre enseigne burgienne s’installera sur 850 m2, face au centre Leclerc et à la galerie marchande, au côté de Casa, Esprit ou encore Jouet club. Une nécessité pour Jérôme Echavidre qui cherchait depuis quelque temps un espace plus vaste, après avoir déjà agrandi sa surface à deux reprises en 1997 puis en 2008.

« Ne pouvant plus nous agrandir au sol, je souhaitais trouver une surface de plain-pied ailleurs. Nous avions en centre-ville des problèmes de stationnement lors des livraisons par d’énormes semi-remorques. La manipulation dans les étages était aussi devenue difficile. »

Son manque de visibilité en ville, faute de grandes vitrines, participait à la surprise des clients qui, en entrant, s’étonnaient de découvrir une surface de magasin aussi profonde. En quittant cet emplacement de centre-ville, Guillaume Echavidre ose une stratégie de développement pour son entreprise, parce que, reconnaît-il, « les clients, et à juste titre, souhaitent de plus en plus de choix, dans de plus en plus de domaines. Nous avons ainsi développé le mobilier de jardin… Cela nécessite de la place. Et dans la mesure où vous voulez présenter le maximum de produits en accord avec la législation, il y a un moment où l’on ne peut plus ».

Plusieurs opportunités se présentaient. En pesant le pour et le contre de chacune d’entre elles, Guillaume Echavidre a pris la décision d’aller sur le site du cap Émeraude. « Ce que j’ai trouvé intéressant, c’est de faire partie d’un bâtiment avec galerie marchande, traversé par un mail. Dans nos métiers, nous constations souvent que les clients se mettent des freins et n’osent pas entrer dans nos boutiques. Ils se disent, ce n’est pas pour nous ! Ce type de configuration plus facile donne plus de liberté aux clients…  »

La librairie Montbarbon, place Carriat

Ce pari sur l’avenir, Guillaume Echavidre le fait avec la conscience que la clientèle de demain est une clientèle née avec les grandes surfaces, leurs facilités d’accès, leurs amplitudes horaires d’ouverture. Une clientèle qui réalise l’essentiel de ses achats en grandes et moyennes surfaces…

« Je suis chef d’entreprise et je pense à mes salariés : c’est mon rôle d’anticiper les évolutions. Je ne pars pas du centre-ville parce que je ne suis pas bien là, mais je pars parce que je ne veux pas finir en musée. » « J’entends beaucoup de choses, je suis triste par mon départ, mais je pourrais bien disparaître financièrement si je ne partais pas. »

Que l’on se rassure, le site actuel restera un fonds de commerce. Guillaume Echavidre est en négociation avec la librairie Montbarbon.

Corinne Garay

Partagez

... échangez, publiez cet article sur les sites où vous avez un compte personnel.